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“언론사 존재감,AI 요약 정보 출처 정도로 전락할 수도”
한국언론진흥재단 2026년 해외미디어동향 보고서 

언론사 홈페이지 등 뉴스 플랫폼이 AI 브라우저 시대를 맞이하며 종말을 맞이할 것이라는 우려 섞인 전망이 나왔다.

한국언론진흥재단이 지난 6일 'AI 브라우저 시대,뉴스 유통과 수익 모델의 재편'이란 제목의 2026년 해외미디어동향 1호 보고서를 내놨다.해당 보고서는 김익현 지디넷코리아 미디어연구소장이 작성했다.AI 브라우저는 에이전트형 인터페이스로,로컬 통화 카지노능동형 비서에 가깝다.대표적 AI 브라우저로는 ChatGPT Atlas(OpenAI),Perplexity Comet,Microsoft Edge(Copilot),Google Chrome(Gemini) 등이 있다.

보고서는 "AI 브라우저는 생성형 AI를 사용할 때처럼 관련 정보를 바로 요약해 주기 때문에 링크를 누르고 들어가는 수고를 할 필요가 없다"며 "지금껏 브라우저는 목적지인 언론사 사이트로 안내하는 관문이었지만 AI 브라우저로 인해 뉴스 소비가 검색형에서 대화형으로 변화하게 된다"고 밝혔다.

언론사는 기존의 '목적지' 지위를 잃어버릴 것이라는 전망이다.보고서는 "검색 엔진 최적화 전략이 더 이상 통하지 않을 가능성이 크다.대신 언론사는 AI 브라우저나 생성형AI에 인용되는 매체가 되도록 노력해야 하는 상황"이라고 했다.이어 "대화형으로 구동되는 AI 브라우저 시대엔 이용자가 개별 사이트로 연결되는 링크를 누를 유인이 별로 없다"며 '제로클릭(zero-click)' 현상이 현실로 나타날 것이라 전망했다.

앞서 구글이 2024년 5월 'AI 개요(AI Overview)'를 도입하고 검색 화면 언론사의 페이지 뷰가 급감했다.검색 엔진 최적화 기업 오소리타스(Authoritas) 조사 결과에 의하면 검색 결과 첫 번째 페이지에 노출된 웹페이지의 트래픽이 AI 개요 도입 이후 79% 감소했다.웹 분석 기관 시밀러웹(Similarweb)이 미국 언론사를 대상으로 조사한 보고서에 따르면 구글 AI 개요 도입 직전인 2024년 5월 56%였던 제로클릭 비율은 2025년 5월 69%로 증가했다.2024년 중반 23억 클릭 규모였던 언론사의 구글 유입 트래픽은 2025년 중반 17억 클릭으로 감소했다.

보고서는 "AI 브라우저는 구글 'AI 개요'와는 비교할 수 없는 후폭풍을 몰고 올 가능성이 크다"면서 "트래픽을 기반으로 광고 수익을 올려 왔던 기존 언론사 수익 모델은 사실상 무너질 수 있다.최악의 경우 언론사를 비롯한 콘텐츠 사이트의 존재감은 AI가 요약해 주는 정보의 출처 정도로 전락할 수 있다"고 내다봤다.

그러면서 "AI 브라우저는 궁극적으로 단순히 정보를 보여주는 도구가 아니라 사용자를 대신해 행동까지 해주는 에이전트로 발전할 가능성이 있다.개인화된 정보 플랫폼으로 발전하게 된다는 것"이라며 "이런 변화에 따라 정보 소비 구조도 웹사이트 중심에서 AI 인터페이스 중심 구조로 전환할 것"이라 예상했다.

보고서는 "뉴스코퍼레이션(News Corporation,뉴스코프)이나 악셀 스프링어(Axel Springer) 같은 글로벌 미디어그룹은 콘텐츠 라이선스,데이터 서비스,구독 기반 비즈니스,AI 기반 정보 서비스 등 다양한 형태의 수익 모델을 실험하고 있다"고 전한 뒤 "AI 브라우저 시대의 대표적인 수익 모델로 콘텐츠 라이선스(Content license)를 꼽을 수 있다.언론사가 생성형 AI 기업이나 플랫폼 기업에 뉴스 콘텐츠를 제공하고 사용료를 받는 방식"이라고 설명했다.하지만 "언론사가 생성형 AI 업체와의 콘텐츠 제휴 계약에서 주도권을 잡는 것이 쉽지 않다"며 "중소형 언론사는 생성형 AI 업체의 선택을 받지 못해 저작권 침해 소송 등으로 대응하고 있는 상황"이라고 전했다.

보고서는 "AI 브라우저 시대에는 발생 뉴스나 발표 저널리즘의 가치가 지금보다 줄어들 것"으로 예상한 뒤 "언론사에게 지금 트래픽 실종이란 거대한 파도가 밀려오고 있다.언론사로서는 새롭게 존재 이유를 증명해야 하는 과제를 떠안게 됐다"고 밝혔다..